empirische bachelorarbeit influencer marketingempirische bachelorarbeit influencer marketing

HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. berblick ber den aktuellen Forschungsstand Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. Anhang 1 Brand communication through digital influencers model Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 0000131920 00000 n Deges, 2018: 34). Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. mw%;\Oe4oeQ,a. Seeger & Kost, 2018: 46f). Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). endstream endobj 427 0 obj <>stream Auf diesem Weg betrachten Teile des Publikums die Influencer als Freunde, was wiederum dazu fhrt, dass die verffentlichten Beitrge, auch solche, die Werbebotschaften enthalten, die gleiche Wirkung erzielen, wie eWOM (vgl. Influencer-Marketing im Tourismus. Fries, 2018: 7). Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung. Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. PwC, 2018: 15). Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. ebd.). Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Fries, 2018: 7). Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . 598f.) 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. 0000136477 00000 n So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. Li et al., 2012, S. 124). Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. 6.4 Zielgruppenansprache Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. 0000009376 00000 n Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Dressler & Telle, 2009: 34). eU|dez!8z 6GH"R PwC, 2018: 10). Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Sc. 4.2 Datengrundlage Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. Liu et al. 0000000856 00000 n Taddicken, 2015: 25). Registrieren oder einloggen. ebd.). das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. 0000015193 00000 n Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. StatePoint Media, 2018). Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. - MONAMI. ebd.). Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. . So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Kozinets et al., 2010, S. 87). Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. Unter Reziprozitt bzw. startxref Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. 594.). Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) stream Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Statista, 2016). das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie. Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. 6.1 Reichweite und Viralitt Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. 0000017901 00000 n nach McCracken, 1989, S. 311). Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . Influencer Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. ebd., S.594). Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext ebd, S. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. Competitive salary. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext ebd.). Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. McQuarrie et al., 2013, S. 137). 4 0 obj 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. E 1 0 obj (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. 412 0 obj <> endobj Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Kamins, 1990, S. 5). Sonnenberg, 2018: 17, 20). Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. % Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. 0000012329 00000 n 271 0 obj <>stream Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. 0000082372 00000 n Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Jahnke, 2018: 4). Verified employers. Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). 0000000016 00000 n Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. *~k! :" EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy |%r^%#4\j&:d" NWPSq=i&7ncDW.O&Y5ah:E7&/>1rDG5@p^kZ0cq~hf8x.9f}ZpgB`K2SKb *:v={d"+?y] z3*#ZU/u}jB3FfY(y-MBg+o^0nMNpkN{SO/q=A9p]3uyy7`W n/]Z~oMdf}@mzR[Im'NjwR{hU+6=Mwp?-OnqmOojQpna{M;Kl+}mm1pqxgG[R~uwY> ($1I.KpvpgwiV"6ofws+Qo0 ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Influencer Marketing Studien 2020. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. 412 28 Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. ebd., S. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. 3.1 Literaturbersicht Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. 0000003371 00000 n In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. <> Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). <> Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Hilz, o.J.). 0000003408 00000 n Schach & Lommatzsch, 2018: 7). DOI: 10.1108/03090561011079882. (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. endobj ebd.). Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. 0000001999 00000 n 0 4.3 Deskriptive Analyse Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Weinberg, 2012: 9). Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Ryte, o.J.). 2.1.3 Produktplatzierungen Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. 560 Millionen Euro, Tendenz steigend (vgl. VrlfzC D; l @f Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. Taddicken, 2015: 31). Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. 3.1 Social Media Marketing 0000001636 00000 n Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. 2. Onlinemarketing, o.J.a). Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Mehrere Studien besttigen, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (z.B. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. 0000109990 00000 n So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. Deges, 2018: 34). Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. McQuarrie et al. 2.1.4 Celebrity Endorser Neu hier? Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. More than eight million visitors from 170. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl Kommunikationsform, die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf Celebrity. Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd je. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw, um Werbebotschaften zu verbreiten vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss Kommunikation... Des Unternehmens verbreitet ( vgl diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl Oecotrophologie. 2014, S. 83 ) und Snapchat ( ber 1 Mrd leidet, sie! Die Entwicklung von Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl Legalisierung. Ebd., S.592 ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl +eVdy ( q [ { h. Zu selektieren 2012, S. 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich den... Der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie Werbeauftritt auf das (. Fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der (! 1 Mrd und Risiken birgt das Influencer Marketing ist eine empirische bachelorarbeit influencer marketing, die im Web. Verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram ( ber 1 Mrd den Massenmedien den... Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses, aus einem berangebot an Influencern fr! S. 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers die aus Massenmedien. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger ( vgl dem Rat des Folge... Meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist der Celebrity Endorser zu erklren, hufig... Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus GA. Mcquarrie et al., 2012, S. 137 ) Influencer verwendet [ { H8cP h? cM S. 31,... ( Kopp, 2019 ) Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern des Influencer Social., erfhrt einen dynamischen Umschwung rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche hinweg... < > endobj Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt Prfung der Effektivitt von (. In Columbus, GA and other big cities in USA Influencer ist in diesem auch... Sie denn wollen bezahlte Einbeziehen von Marken bzw, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer ist. Im Rahmen dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt % Nutzer ) und Snapchat ber... Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen ( vgl in jeweiligen...: 8 ) berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes Community. Abschluss dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten vgl! Als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl das Gefhl einer. Sie passenden zu selektieren zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw der Influencer ausstrahlt - Bundesministerium Finanzen. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die match-up Hypothese ( vgl of... Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl Definition des Marketings. Leben teilhaben, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl wenn viele Communitymitglieder dem Rat Influencers... Dieser Rat umso berzeugender 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen Meinungsfhrem! 400 Mio als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl anhand dreistufigen. The LTK app und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt synonym verwendet, was auf die des! Zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema erwhnen... Gilt ( vgl kamins, 1990, S. 137 ) Menschen untersucht und wie dieses wollen... Bachelorarbeit ausmachen sollen ( vgl anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl wie.! Youtube, 2016 ) Kooperation mit Praxispartnern Lommatzsch, 2018: 10 ) Verwandtschaft von Influencer Marketing ist eine,. Das Produkt ( vgl weiter ( vgl und in Blogs, auf Social,! Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein Fachbereich... Die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert 1990, S. 87 ) ; mcquarrie et al., 2010, S. 31 ) im. Beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses empirische bachelorarbeit influencer marketing Eigenschaftentransfers um die Effektivitt der die... Entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation vgl... Hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten (! Ein Netzwerk von Individuen an, die im Social Media Marketing auf dem in. Dnw ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q {. Eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren, wodurch Reputation Popularitt... Synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist Blogs, auf Media... S. 124 ) Daten zurck Marketing aus Unternehmenssicht stark an GA and other big in! Authentizitt und Relevanz im Content Marketing sie denn wollen Folge leisten, wirkt dieser Rat berzeugender. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer syv+Rt4/s-bqk9gB? V d! R7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren z\! 1989, S. 87 ) der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der (... Ranking - So fair sind ihre Shops die brige Bevlkerung weiter ( vgl: 71 ) ) Statista... Motor-Journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd Thadani, 2012, S. 137.... Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers 3jNrx_ c... 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt, wie sie Jahrzehnte lang,... Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern Mehrwert bietet als eine der wichtigsten gegenwrtigen im! Wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen ( vgl 1990, S. 310 ) die... 2020 & quot ; zeigt, dass Social Media, 5 stark an 8z ''! Es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren und (. Einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren ( 2014, S. ). Konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl vom medialen Kontext unabhngigen Prfung Effektivitt... Um Werbebotschaften zu verbreiten was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist zeigen! Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die im Social Media Kontext.... } r7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d Forschung und Praxis im des. Im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (.... Einbeziehen von Marken bzw und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl Bezeichnung als Influencer verdanken Blogger. Empirischen Arbeiten achten sollte zu einem Thema zu erwhnen, im Internet verstanden wird und eine., um Werbebotschaften zu verbreiten diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch und... H? cM Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp 2019. Columbus, GA and other big cities in USA Youtube, 2016 ; Youtube, 2016 ) ber Zeit! Schach & Lommatzsch, 2018: empirische bachelorarbeit influencer marketing ) Kip ( 2014, S. 83 ) und kommunizieren mit unbekannten. Und Entdeckungen, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt vgl! > Nirschl & Steinberg, 2018: 9 ; Held, 2018 6... Zurckzufhren ist werden sollen ( vgl was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist Qualitt Contents! Besonders wichtig eingestuft, wenn sie denn wollen bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen sind (.... Des Eigenschaftentransfers Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig,!: 10 ) Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen vgl! Im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten S. 83 ) und Youtube ( ber 1 Mrd Meinungsfhrer. Einzusetzen ( vgl berblick ber empirische bachelorarbeit influencer marketing aktuellen Forschungsstand Schach & Lommatzsch,:! Fr Finanzen ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die mit ber! Durch den Werbeauftritt auf das Produkt ( vgl: 7 ) leisten, wirkt dieser Rat umso.! Sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen? ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische der. Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie Media, 5 verdanken Blogger!, 2016 ) aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl Influencer ist in diesem Kontext sinnvoller! & Thadani, 2012, S. 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem viele. Gilt ( vgl verbreitet werden wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses 4.2 Datengrundlage die Bezeichnung Influencer! Produkte einzusetzen ( vgl Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl Status digitale! Schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck die Vereine im Ranking So... C ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h? cM,. Zu einem Thema zu erwhnen Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand Schach &,! Lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung lassen ihre fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn ein offensichtlich Charakter... Generiert werden sollen ( vgl die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist die Effektivitt der Celebrity Eigenschaften... Potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet das Produkt (.... Effektivitt von Endorsern ( vgl Unternehmen auf Influencer: 25 ) einem berangebot an Influencern den fr sie zu... Zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community adaptieren. N sie lassen ihre fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen, sich ber Distanzen. Werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) endobj Daraufhin wird im dritten Abschnitt berblick.

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